Ein Suchmaschinenoptimierer (kurz SEO) optimiert Webseiten für Suchmaschinen wie zum Beispiel Google, Yahoo und MSN. Durch die Suchmaschinenoptimierung bekommt die SEO-Optimierte Webseite mehr Themenrelevanz und gelangt "Stück für Stück" in den Platzierungen (Serbs) nach vorne. Ein Suchmaschinenoptimierer benutzt dabei Instrumente wie zum Beispiel die Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media Optimierung (SMO), Suchmaschinen-Marketing (SEM), Social Media Marketing (SMM), Linkaufbau, Internet-Marketing, Artikel-Promotion, Adwords- und Adsense, Afiliate-Marketing, Internet-PR, Content-Optimierung, Werbetexterstellung, Copywriting, Google-Analytics, SEO-Tools und vieles mehr.
Als einen "White-Hat SEO" bezeichnet man einen Suchmaschinenoptimierer der seine Optimierungsmaßnahmen ausschließlich nach den Richtlinien der einzelnen Suchmaschinen umsetzt. Bei Google kann man diese Richtlinien in den Google Webmaster Guidelines nachlesen. Diese Optimierung wird auch als "ethische Suchmaschinenoptimierung" bezeichnet .
Als einen "Black-Hat SEO" bezeichnet man Suchmaschinenoptimierer, die verbotene Techniken bei der Suchmaschinenoptimierung einsetzen. Diese Techniken sind meist gegen die Google Webmaster Guidelines und werden früher oder später abgestraft. Beispiele für Black-Hat-Techniken sind: Linkaufbau durch XSS-, Blog- und Foren-Spam, Cloaking oder den Einsatz von Doorwaypages. Die Optimierung durch einen Black-Hat SEO wird meist als "unethische Suchmaschinenoptimierung" bezeichnet.
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